一键轻出海，零门槛掘金，阿里按下东南亚加速键

一键轻出海，零门槛掘金，阿里按下东南亚加速键

天猫商家。只需点击一下。店铺瞬间现身东南亚。这不是魔法。是阿里系海内外电商平台的首次系统打通。

2025年双11前夕。阿里旗下东南亚电商平台Lazada与天猫完成系统级对接。“一键轻出海”项目正式上线。马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾。五大市场同步开放。门槛？几乎为零。

一场DNA级别的升级

“品牌化进入黄金时期。”Lazada总裁千城如此定义。这次打通是DNA级别的升级。

怎么运作？极其简单。天猫商家后台已开放报名。平台筛选后。符合条件的品牌将获得一个LazMall内的“双胞胎”店铺。商品、库存、营销信息通过AI翻译与系统对接自动同步。

商家只需将货品发往国内中转仓。后续一切——跨境运输、本地配送、多语言客服、甚至售后退货成本——全部由Lazada承担。全程无需注册。无需组建海外团队。一份投入。国内与东南亚市场双重爆发。

这彻底改变了品牌出海的重量。过去，即便同属阿里系，两个平台也像是“平行世界”。语言、支付、物流、合规。重重障碍。试错成本极高。现在？镜像生成。一步到位。

为何是现在？

东南亚市场诱惑巨大。《2025东南亚电商报告》显示，2024年该地区电商规模已达 1284亿美元。但竞争格局已然固化。Shopee、Lazada、TikTok Shop三足鼎立，占据超八成份额。

低价竞争难以为继。Temu的闯入更让价格战白热化。Lazada选择转向。从单纯低价导向，迈向品牌价值挖掘。数据显示，由品牌驱动的GMV在东南亚平台占比不足30%。而中国市场这一数字约为50%。差距意味着巨大的增长空间。

同时，阿里巴巴在2024年完成了电商业务整合。新电商事业群成立。国内与海外业务全面融合。资源协同从理想照进现实。内部壁垒被打破。天猫的品牌资源与Lazada深耕九年的本地化网络（物流、支付、消费者洞察）终于形成合力。

不止于技术打通

核心是生态协同。Lazada的本地化团队是宝贵资产。他们深谙东南亚六国市场。而天猫小二深度参与商家筛选。确保输出最符合当地需求的品牌货盘。

对品牌而言，这不仅是新增一个销售渠道。更是品牌在东南亚的正式亮相。入驻LazMall意味着官方身份。能快速建立消费者信任。获得专属频道等核心资源支持。

未来的挑战

理想丰满。现实仍需跋涉。Shopee在多个东南亚市场仍占据半数以上GMV。TikTok Shop凭借娱乐化消费势头迅猛。

天猫品牌的价格定位能否被东南亚消费者广泛接受？这是个问题。尽管有分析指出，东南亚中产阶级正在崛起。他们愿意为品质、创新和情感联结支付溢价。但市场对价格依然敏感。

Lazada的本地运营能力将面临终极考验。他们需要真正服务好这些高端品牌。而不仅仅是引入。

全新的跨境电商范式

无论如何，一种全新的范式正在构建。阿里巴巴独特的壁垒。正是其内部生态协同的深度与广度。

“一键轻出海”只是一个起点。它把第一步的成本降到极致。让品牌轻松试水。未来，深耕市场的品牌将获得全流程的持续支持。

对于无数中国品牌而言。东南亚这片热土从未如此触手可及。一个点击。或许就能开启一片全新的天地。

时代在变。出海的方式也在变。

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